1.大字報廣告流行，因為品牌和消費者的關(guān)系變了。品牌在傳播上，越來越多的開始充當內(nèi)容提供者的角色。當消費者對廣告的需求已經(jīng)不是單純的信息傳遞需求時，廣告就開始解決社會受眾的某些心理需求。廣告要接地氣。很多高大上的廣告創(chuàng)意因為與人們產(chǎn)生的共鳴太少，而被消費者逐漸拋棄。這種原生態(tài)的互動方式，正拉近與用戶的距離。
2.《華與華方法：超級符號就是超級創(chuàng)意》一書中提到：超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會聽它的指揮。而這類“大字報”UGC廣告的文字，讓人們看到時能夠很快熟悉它、喜歡它、談?wù)撍�。大字報就是來源于生活的超級文字符號�?/P>
3.好廣告能撩動消費者的情緒。不管是雞湯還是毒雞湯，凡是能夠風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的段子，大多都帶著對現(xiàn)實的調(diào)侃或者評判�？纯催涿傻谋�、快閃開4四天的“喪茶”就知道，這種可以撩動情緒的文案有多強的傳播能力。
4.不要刻意與品牌掛鉤�！按笞謭蟆眰鬟f的是價值觀、情緒和代入式場景，很少指名道姓地夸自家品牌。因為消費者并不喜歡生硬的推廣，而喜歡跟個人情緒、心里需求相對應(yīng)的文字描述。泰國廣告經(jīng)常讓人覺得“走心”，而我們制造的很多廣告讓人尷尬，差別可能就在于此。
5.在傳播上，要做的并非傳播，而是“播傳”。長腿的創(chuàng)意自己會跑，播一個東西出去讓它自己能傳就好了，所以，創(chuàng)意與表達很重要。
6.廣告正在從“高冷傲嬌”到“接地氣”。津津樂道設(shè)計高深的“文化內(nèi)涵”是沒有意義的，設(shè)計沒有“畫外音”，消費者沒有機會聽到你的解釋。真正的好創(chuàng)意需要的不是“內(nèi)涵”，而是外延。“大字報”一定不能端著。只要表現(xiàn)手法得當，在品牌層面，通過表達自己的態(tài)度和理念，引起消費者共鳴;在促銷層面，通過好玩、調(diào)侃型的話語，講出自己要促銷的內(nèi)容即可。簡單配色、重復(fù)表達。長時間內(nèi)大量重復(fù)，可以讓人將品牌與顏色畫上等號，進而達到占領(lǐng)消費者心智的目的。
7.要嫁接文化和生活，做好“品牌寄生”。美團就用場景代入式的方式，將品牌植入消費者的生活場景，寄生在消費者的生活行為中。比如：熬夜對身體不好，我建議通宵。上美團外賣，宵夜馬上到。編輯人們耳熟能詳?shù)膬?nèi)容。如孔子所言，“述而不作”，不是創(chuàng)作，而是編輯人民群眾千錘百煉的智慧。
8.大字報更像是一個階段熱點。刷屏只是占領(lǐng)用戶心智的開始。不管哪一種廣告形式大火，找到真正適合自己的表達更重要。否則，你只能永遠做個跟隨者 |
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