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| 數(shù)字標(biāo)牌觸動(dòng)城市未來 |
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隨著數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容管理系統(tǒng)變得越來越多，公共場所也越來越多地尋找部署互動(dòng)信息終端的機(jī)會(huì)來展示社區(qū)信息和付費(fèi)廣告。特別是旅游景點(diǎn)和城市中心，提供了多功能的互動(dòng)信息終端。
北卡羅萊納州布洛英羅克旅游局計(jì)劃部署其首個(gè)互動(dòng)信息終端來推廣其旅游事業(yè)的發(fā)展。來自Meridian Kiosks的雙面互動(dòng)信息終端將適合現(xiàn)有的木質(zhì)裝置。
“這些部件的設(shè)計(jì)，旨在取代原有的公告板”，Meridian Kiosks首席執(zhí)行官及創(chuàng)始人Chris Gilder說到。該公司的互動(dòng)軟件允許屏幕顯示變化的圖像。他還說，“解決方案的整體外觀是可以進(jìn)行改變的”。
多功能驅(qū)動(dòng)“智能城市”終端
這類多功能性的數(shù)字標(biāo)牌也有助于推動(dòng)城市環(huán)境中智慧城市信息終端的發(fā)展。
Gilder還說，“很多城市都想成為‘智慧城市’，并為人們提供諸如尋路導(dǎo)航等各種信息，提示著城市正在發(fā)生些什么，讓人們能夠獲取一手資訊”�！捌渲性S多終端正變得更具互動(dòng)性，這也便于互動(dòng)，以方便人們更快獲取資訊”。
政府機(jī)構(gòu)也意識(shí)到，他們可以使用互動(dòng)終端來讓公共交通更加通暢、便捷，讓信息更觸手可得。他們也意識(shí)到，信息終端可以通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)來提供效率支持(無論是經(jīng)由第三方廣告提供補(bǔ)貼或資助)。
“如果成效顯著，它還可以與人們手中的智能設(shè)備進(jìn)行結(jié)合，以便人們能夠更及時(shí)獲取所需信息”，Gilder補(bǔ)充到。他說，“他們?yōu)樵L問者、當(dāng)?shù)厝颂峁┝俗钚沦Y訊，因此我們可能會(huì)與警戒系統(tǒng)，Amber警報(bào)系統(tǒng)，天氣警報(bào)系統(tǒng)以及其他警告系統(tǒng)配合使用”。
其它技術(shù)推動(dòng)發(fā)展
他說，“智能手機(jī)對互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌終端的發(fā)展是極大的推動(dòng)力”�！笆聦�(shí)是，這些可與人進(jìn)行互動(dòng)、交流的設(shè)備是非常強(qiáng)大的”。
支持公共信息亭發(fā)展的其他技術(shù)包括面部識(shí)別技術(shù)，監(jiān)控技術(shù)和分析等等。分析學(xué)在分析“有多少人經(jīng)過終端，又有多少人與終端進(jìn)行了互動(dòng)”的基礎(chǔ)上，向贊助商提供著有效的數(shù)據(jù)信息。
Gilder說，“有很多技術(shù)都能被打包并融入數(shù)字標(biāo)牌信息終端”。
數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)步
“下一階段，這些公司、網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)是打造互動(dòng)功能，無論是經(jīng)由數(shù)字標(biāo)牌還是移動(dòng)設(shè)備”。Gary Gilmer的合作伙伴Clarity Consulting(定制軟件開發(fā)服務(wù)供應(yīng)商)，正合作尋找更多的互動(dòng)應(yīng)用程序。
Gilmer說到，“它可以讓城市更好地提供服務(wù)，并收集關(guān)于如何為居民更好地服務(wù)的信息”�！岸矊⒗^續(xù)加大在這一領(lǐng)域的投資”。
數(shù)字標(biāo)牌用途之廣
然而，“智慧城市”和尋路導(dǎo)航終端正好反映了如今數(shù)字標(biāo)牌用途的不斷變化和發(fā)展，Gilmer說到�！拔覀冋铝τ谠诟鞔蠼值赖穆愤叢渴鸶嘁子谑褂玫慕K端”。更重要的是要面對更多的用戶，并確保他們了解到你擁有的其他產(chǎn)品，從而嘗試實(shí)時(shí)影響他們的行為、舉動(dòng)。
匿名視頻分析可以了解有多少人站在數(shù)字標(biāo)牌前，以及它們所適合的群體，這是另一種不斷升級的技術(shù)發(fā)展。當(dāng)然，有許多公司都有軟件可以從事這一數(shù)據(jù)收集的工作。這項(xiàng)技術(shù)的挑戰(zhàn)在于，如何讓它對用戶真正有用。
Gilmer表示，“數(shù)字標(biāo)牌在了解、融入環(huán)境的過程中變得越來越復(fù)雜，這些數(shù)字標(biāo)牌在信息終端面前存在并逐漸適應(yīng)了內(nèi)容展示，從而對觀眾產(chǎn)生一定的影響”。其實(shí)，“影響行為比影響交易更加重要”。
Gilmer提到，“我們該如何開發(fā)合適的內(nèi)容?如何在正確的時(shí)間傳遞這些內(nèi)容”?他表示，較大的零售商和消費(fèi)品制造商將率先部署匿名視頻分析。
Gilmer還說到，“數(shù)字標(biāo)牌終端變得重要的另一個(gè)原因是，商店開始銷售更多非實(shí)物商品，如音樂、視頻游戲和電影”。雖然完全無人值守的商店時(shí)代還未到來，但當(dāng)這樣做時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌終端將在影響客戶行為方面發(fā)揮重要作用。 |
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