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| 戶外廣告的未來在哪里？ |
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戶外廣告也分兩種：1、傳統(tǒng)戶外廣告；2、數(shù)字戶外廣告。
首先看下戶外廣告的定義：
戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。
傳統(tǒng)戶外廣告與數(shù)字戶外廣告的分界線就是，屏幕是否能聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)萬屏互聯(lián)。
傳統(tǒng)戶外廣告的種類很多，例如高速路口的單立柱廣告牌、路標(biāo)廣告等等，需要定期人工更換，設(shè)備維修成本較大，廣告投放周期長(以年為單位)，信息更新頻率慢。
為什么傳統(tǒng)戶外廣告會衰落，個人覺得是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代來臨并深度改變了人們的生活習(xí)慣和思維方式，信息更迭很快，各種節(jié)假日、電商“雙11”狂歡節(jié)等促銷活動增多，線上廣告營銷以即時更新、渠道多樣、投放周期短、成本較低等優(yōu)點(diǎn)，擠壓了傳統(tǒng)戶外廣告的市場。
然而這不意味著戶外廣告市場被資本所摒棄，事實(shí)恰好相反，BAT在去年相繼進(jìn)軍戶外廣告市場，我們來看下有哪些動作：
2018年7月18日，阿里巴巴15億買下電梯廣告公司分眾傳媒10%的股份，成為第二大股東;百度緊跟其后于11月14日戰(zhàn)略投資新潮傳媒21億;11月20日，騰訊重要伙伴京東收購快發(fā)云，更名“京東鉬媒”。
其背后的商業(yè)邏輯就是，線上流量已經(jīng)接近天花板，廣告位成本逐漸攀升，同時在經(jīng)歷了前幾年“網(wǎng)購狂歡”后，網(wǎng)購的質(zhì)量保障問題，讓消費(fèi)者逐漸回歸理性，線下門店結(jié)合新零售思維，成為互聯(lián)網(wǎng)大佬角逐的下個戰(zhàn)場，而溝通線下門店和新零售的橋梁，就是數(shù)字戶外廣告。
數(shù)字戶外廣告是什么？目前沒有確切的百度詞條定義，但是可以肯定的是，數(shù)字戶外廣告的概念仍在伴隨創(chuàng)新案例不斷拓展，不斷擁抱AR、VR等新技術(shù)，運(yùn)用AI進(jìn)行個性化智能投放，數(shù)字廣告也將成為未來廣告市場的下個風(fēng)口。下面有個可口可樂的案例，可以參考。
可口可樂之前做了一次全新的嘗試——在倫敦皮卡迪利廣場的巨型智能led屏幕上對行人和司機(jī)進(jìn)行了定向廣告投放。
該屏幕面積達(dá)2600平方英尺，內(nèi)置1100萬像素的內(nèi)置攝像頭，可以捕捉到正在接近的汽車，并根據(jù)汽車的品牌、型號和顏色向車輪上的人們定向投放預(yù)置的廣告。這塊廣告大屏甚至還能分析出附近行人和車輛駕駛者的性別、年齡甚至情緒。
相比移動化、碎片化，獲客難度上升的網(wǎng)絡(luò)媒體，數(shù)字戶外廣告畫面更大、沖擊力強(qiáng)、千人成本最低，在人們必經(jīng)的生活商圈、社區(qū)空間中，形成了強(qiáng)制性的高頻率到達(dá)。而今，隨著以智能互動技術(shù)為代表的各種數(shù)字媒體新技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用，數(shù)字廣告的功能愈發(fā)多樣化。相比傳統(tǒng)廣告，數(shù)字戶外廣告有以下四點(diǎn)鮮明優(yōu)勢。
一、互動體驗(yàn)增強(qiáng)品牌購買意向
由于數(shù)字科技的融合，數(shù)字戶外廣告產(chǎn)生了各式各樣媒體表現(xiàn)的形式，借助VR、AR等各種智能設(shè)備，可以通過動態(tài)內(nèi)容來表達(dá)創(chuàng)意，受眾可以即時體驗(yàn)并與其進(jìn)行互動。不僅能夠強(qiáng)化品牌意識，促進(jìn)購買行為，并由于其獨(dú)特而有創(chuàng)意，也可以在社交媒體上形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告的影響范圍。
為宣傳新產(chǎn)品GalaxyS8，提高產(chǎn)品的曝光度和傳播力。三星在英國的著名地標(biāo)巨石陣、倫敦、伯恩茅斯、康沃爾郡等地樹立起了S8/S8+的大型雕塑。在人們經(jīng)常使用手機(jī)拍照的地方將產(chǎn)品的特性融入，與游客進(jìn)行互動，拉近了用戶與產(chǎn)品的距離，又凸顯S8的全視曲面屏設(shè)計(jì)特點(diǎn)。
在注重場景營銷的今天，品牌主已經(jīng)不滿足于在固定的地方投放固定廣告，而傾向于用創(chuàng)意將廣告融入人們的具體消費(fèi)和使用場景之中，以此作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的紐帶，凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)和實(shí)用價值。
二、廣告發(fā)布的靈活性
傳統(tǒng)的平面戶外廣告牌制作需要時間，不能隨時上刊。數(shù)字廣告不但能令上刊時間具備彈性，更能實(shí)時調(diào)整廣告內(nèi)容，如今，廣告主可以在幾秒內(nèi)完成媒體內(nèi)容的更換和發(fā)布。
三、定向曝光激活場景價值
通過將數(shù)字戶外廣告與各種數(shù)據(jù)進(jìn)行連接，能夠創(chuàng)造場景化營銷的體驗(yàn)。
實(shí)時數(shù)據(jù)可根據(jù)時間、季節(jié)、天氣等因素的變化，為各種場所地點(diǎn)提供不同版本的廣告內(nèi)容，還可以通過人臉識別、語音識別等技術(shù)讓廣告因人而異，使戶外廣告發(fā)揮最大效果。
四、量化戶外廣告效果
戶外廣告的效果監(jiān)測一直是行業(yè)難題。數(shù)字廣告則利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集設(shè)備，進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)、曝光效果的收集與分析，替換原來的憑位置、直覺判斷媒體價值的方法，用數(shù)據(jù)為廣告主提供更為有效、更高的投資回報(bào)率的媒體策略。 |
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