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北京宏翔偉業(yè)廣告有限公司
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2018年中國廣告市場回顧 |
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1、媒體篇
2018年是中國廣告市場調(diào)整與發(fā)展的一年,年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定,最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢。
傳統(tǒng)媒體廣告花費同比下滑1.5%,廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚的主要拉動力,同比上漲5.9%,電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統(tǒng)媒體的整體走勢。電視媒體中,央視和省級衛(wèi)視的廣告花費同比上漲,省級地面和省會城市頻道的廣告花費下滑明顯。
生活圈媒體方面,電梯類媒體在今年保持著穩(wěn)定的增長,廣告花費同比均超過去年同期水平。影院視頻媒體漲幅回落,增幅為18.8%。
互聯(lián)網(wǎng)媒體在今年的增長穩(wěn)定,為7.3%。
2、行業(yè)篇
2018年全媒體廣告花費的前五行業(yè)由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成,其中飲料行業(yè)的廣告花費同比上漲3.8%,食品行業(yè)的廣告花費同比上漲1.1%。
分行業(yè)看,郵電通訊行業(yè)的主要投放品類集中在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(網(wǎng)站)、手機(jī)以及通訊運營商三類,廣播媒體、傳統(tǒng)戶外媒體以及生活圈媒體是郵電通訊行業(yè)的主要投放渠道。其在傳統(tǒng)戶外廣告花費同比上漲6.1%,在電梯類媒體的廣告投放量居首位。
飲料行業(yè)的廣告投放集中在電視媒體和電梯電視媒體。嬰幼兒奶粉是今年飲料行業(yè)廣告投放的重點品類。此外,碳酸飲料和茶飲料在電視媒體的廣告投放量也較大,電梯電視媒體則更吸引飲料行業(yè)中的礦泉水和酸奶類品牌的投放。
食品行業(yè)方面,其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌,在廣播媒體則重點投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報媒體上,食品行業(yè)主要投放品類是糕點餅干以及食用油。
3、品牌篇
今年全媒體廣告投放的TOP20品牌榜單出現(xiàn)了電商品牌,京東商城、天貓兩個品牌在各季度榜單上交替出現(xiàn),京東商城的投放重點在電視和電梯電視媒體,天貓投放重點在傳統(tǒng)戶外和生活圈媒體,地鐵視頻媒體是天貓唯一沒有投放的媒體類型。
作為O2O汽車后服務(wù)市場的代表,瓜子二手車在今年加大了廣告投放力度,其在全媒體廣告花費同比上漲26.0%,電梯電視媒體是其主要的投放渠道,廣告花費占總投放的77.1%。
作為汽車新零售和新金融的創(chuàng)新樣本彈個車在今年的廣告投放也值得關(guān)注,其在全媒體廣告花費同比上漲118.8%,生活圈媒體是其主要投放渠道,其在生活圈媒體的廣告花費占總投放的99.8%。
作為新零售咖啡的典型代表,瑞幸在今年主要選擇電視、電梯電視、電梯海報和影院視頻作為宣傳渠道。 |
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