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| 戶外廣告制作占噴繪行業(yè)市場需求九成 |
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| 上世紀(jì)90年代初，數(shù)碼噴繪技術(shù)從國外(美國)傳入我國，先進(jìn)的數(shù)碼噴繪技術(shù)對戶外廣告的興起起到了強(qiáng)勁的推動作用，而戶外廣告市場的高速發(fā)展，也給噴繪行業(yè)帶來了巨大的市場需求，從而帶動了噴繪市場的高速增長。由于市場規(guī)模的限制和技術(shù)的差距，2000年以前，國內(nèi)噴繪設(shè)備市場完全被進(jìn)口設(shè)備占據(jù)，2000年以后，隨著噴繪行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的發(fā)展，國產(chǎn)設(shè)備逐步以價(jià)格優(yōu)勢擴(kuò)大了其市場份額，占據(jù)了噴繪設(shè)備低端市場的較大份額。噴繪是采用數(shù)字化壓電技術(shù)在特制的PVC基材上大幅面打印彩色廣告畫面的過程，從理論上講噴繪技術(shù)可將任何平面圖像無限制的放大，以滿足任何巨大尺寸的需求。
噴繪具有使廣告頁面效果生動、畫面逼真，操作控制簡單,制作時(shí)間快捷，安裝、攜帶方便等優(yōu)勢。隨著電腦噴繪技術(shù)在中國的普及，電腦噴繪制作已完全替代過去的人工繪制，使廣告畫面形象逼真，色彩艷麗，并極大的增強(qiáng)了戶外廣告的視覺沖擊效果和價(jià)值，為近年來戶外廣告的高速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
目前數(shù)碼噴繪的主要市場為戶外的廣告制作，據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外廣告制作占噴繪行業(yè)整體市場需求的90%以上。
數(shù)碼噴繪作為戶外廣告制作的重要手段，隨著戶外廣告發(fā)展而發(fā)展。戶外廣告中的路牌(包括樓體、立柱等大型戶外廣告)95%以上是以噴繪技術(shù)來制作廣告畫面的。根據(jù)目前的市場行情，噴繪制作費(fèi)用約占戶外廣告發(fā)布總費(fèi)用的10%左右。
目前，戶外廣告制作的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。
隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
中國噴繪行業(yè)作為戶外媒體產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要組成部分，近十年來與戶外廣告一道從小到大，從弱到強(qiáng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，特別是從1996年以來，噴繪行業(yè)幾乎以連年翻番的速度發(fā)展，目前已經(jīng)成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。 |
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