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| 如何以有限的預(yù)算投放戶外廣告? |
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一、戶外廣告的價(jià)值凸顯多樣化
人與人是不同的，每個(gè)消費(fèi)者對媒介接觸行為和習(xí)慣也是不同的，消費(fèi)者在不同時(shí)間段所接觸的媒體并非單一，只有戶外媒體的交叉組合才可以為品牌帶來了強(qiáng)大的影響力。試想一下，根據(jù)消費(fèi)者一天的足跡不同，所接觸的媒介肯定是不同的，那么如何讓我們的廣告在同一天讓同一個(gè)人多次瀏覽形成潛意識(shí)品牌記憶呢?那便是不同戶外媒體交叉投放，不同情景進(jìn)行展示，而非單一投放。
二、時(shí)機(jī)選擇好，廣告效果好
做過互聯(lián)網(wǎng)廣告的人都知道，人群畫像中有一點(diǎn)便是消費(fèi)時(shí)間點(diǎn)，哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)消費(fèi)高，哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)消費(fèi)低，同理，戶外廣告同樣有自己的黃金時(shí)間，比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時(shí)間，這段時(shí)間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會(huì)高于其他時(shí)段，還有比如商場內(nèi)的LED顯示屏，周一到周五9點(diǎn)到晚上10點(diǎn)人群比較集中，周末更加集中。因此我們在投放戶外廣告的時(shí)候要想達(dá)到好的宣傳效果，必須要清楚了解消費(fèi)者的集中的時(shí)間點(diǎn)。
三、好奇到厭煩只是時(shí)間問題
我們?nèi)粘Ｉ畹膱鏊疽驯桓魇礁鳂拥膹V告所覆蓋，受眾面臨的是信息爆炸的環(huán)境，這將導(dǎo)致受眾不會(huì)對某一媒介產(chǎn)生持久的注意。打個(gè)比方，受眾剛看到電梯里的液晶電視時(shí)，會(huì)感到好奇，由于在乘坐電梯期間無所事事，會(huì)關(guān)注樓宇液晶電視，但當(dāng)受眾對這個(gè)媒體越來越熟悉的時(shí)候，注意力不僅下降，甚至還會(huì)覺得厭煩，會(huì)對戶外廣告宣傳效果產(chǎn)生不利的影響。這時(shí)我們需考慮的是如何讓受眾由好奇到參與中來。 |
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