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| 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展趨勢及噴繪寫真市場淺析 |
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| 當我們看電視、讀報紙、上網，面對鋪天蓋地的廣告時，今天的人們已經在心中筑起了一堵高墻！不自然地對廣告內容大打折扣�？措娨晻r，人們普遍對不斷的插播廣告，已經到了"很討厭"的地步了！在他們的印象中，廣告正在侵蝕他們寶貴的時間，影響他們欣賞節(jié)目的好心情！可想而知廣告效果一落千丈，然而戶外廣告有其獨特的優(yōu)勢，是受眾自愿、不經意、不占有時間的一種傳播、一種滲透。無論上班下班，出門辦事還是陪伴妻兒壓馬路逛商場，琳瑯滿目的戶外廣告，已經深深地影響了人們的購買行為和價值觀，不可否認的是，諸多廠商已經從大批量的戶外廣告投放中獲得了豐厚回報！戶外廣告的臉孔越來越平易近人，甚至于原先一直以電視廣告為主的P＆G、耐克、聯(lián)想等等大、中型企業(yè)紛紛調整其廣告策略，增加戶外廣告投入！更有實力雄厚的煙酒類廠商，在電視廣告受政策限制后，戶外媒體投入量驟增！
近五年來戶外噴繪廣告的超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結舌，戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農村已成必然，噴繪廣告（燈箱、招牌、門面等）制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著（將逐步代替墻面"涂鴉"廣告），因此具備十分優(yōu)秀的"大眾"優(yōu)勢！
如果以這樣的發(fā)展趨勢來預見中國戶外廣告業(yè)的明天，其發(fā)展前景將是無可限量！無論是噴繪設備，還是噴繪量，每年都以超過30%的速度向上攀升，據業(yè)內權威專家預測：這樣的狀態(tài)，未來三、五年內不會改變！
目前，從表面上看，噴繪價格"一落千丈"，讓想進入該行業(yè)的人士心有余悸：現(xiàn)在投資還有戲嗎？但是千萬別忘記，這正是市場經濟規(guī)律的結果，因為"利潤合理化"是市場的必然！難道三、五年前噴繪利潤高達1000%，500%，200%這是正常的嗎？誰都知道利潤豐厚且蘊含巨大市場潛力的行業(yè)，必然引發(fā)產能的急劇擴張，產能過剩又只能降低價格去激發(fā)市場，今天的服裝業(yè)、家電業(yè)無不如此！
令人備感欣慰的是，服裝業(yè)也好，家電業(yè)也好，都非但沒有崩潰，反而發(fā)展神速，在激烈的競爭中完成了市場整合和細分化過程，中國制造或貼牌的產品，已經賣到了全世界！
改革開放以來，中國政局穩(wěn)定，經濟獲得了持續(xù)的發(fā)展，諸多產品已經從短缺時代到了過剩時代，商家為了提升產品知名度，美譽度，完成市場定位，提升市場份額，在廣告上的投入，大大超過了以往，甚至有許有產品占到了其營業(yè)額的5-20%，屈指一算，您一定會恍然大悟：廣告業(yè)的春天，不就在此嗎？
隨著噴繪畫面品質大幅提升，制作成本的大幅下降，戶外廣告的全面普及，以及戶外廣告更換頻率的不斷加快，作為廣告業(yè)重要的媒體傳播手段，戶外噴繪廣告，已經到了如日中天之際! 尤為可喜的是，二年前尚需250萬以上的大型噴繪設備，現(xiàn)在我們只需以其十分之一的價格買到，而小型戶外噴繪機，更以10多萬每臺的優(yōu)勢，迅速普及到每一個中小城市！
回顧十年來，中國廣告業(yè)從啟蒙時期到目前鼎盛時期，多少當初連買臺刻字機都要東湊西借的年輕人，現(xiàn)在早已是當?shù)赜鹨碡S滿，叱咤風云的廣告業(yè)精英人士了。資本實力也獲得了成百倍甚至上千倍的增長！"士別三日，當刮目相看"在廣告業(yè)屢見不鮮！審視今天，廣告業(yè)仍處于諸侯混戰(zhàn)，百家爭鳴之際！猶如昔日之上海灘，英雄際會，勝者為王！展望明天，又會有多少廣告業(yè)巨擘沖天而起！我們期待著…… |
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