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| 廣告制作行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀大解析 |
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近幾年來，中國的廣告制作行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢(shì)。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，我們也看到，目前國內(nèi)廣告公司發(fā)展中存在的許多問題，如：價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重、利潤低、門店運(yùn)營模式單一、普遍缺乏系統(tǒng)化的管理及培訓(xùn)等。這些問題均已直接影響到我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。
我們都知道：找出問題所在，才能做出對(duì)應(yīng)策略。所以，接下來就跟隨小編一起來看看廣告制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀吧~
1、店面形象差、難以承接優(yōu)質(zhì)訂單
地方小廣告制作公司均缺乏統(tǒng)一的企業(yè)VI形象建設(shè)、店面空間小、缺乏空間管理、商品陳列等概念，造成店面形象的臟、亂、差，進(jìn)而給客戶帶來一種不專業(yè)、不正規(guī)的第一印象。這樣一來，優(yōu)質(zhì)訂單的承接更是難上加難。如何提升店面形象，如何做好店鋪陳列等是廣告制作公司老板首先應(yīng)該解決的關(guān)鍵問題。
2、入行門檻低、價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重
從事了十幾年的廣告制作行業(yè)，我們都知道：廣告制作行業(yè)入行門檻低，投資門檻也低，買幾臺(tái)機(jī)器設(shè)備就可以開始干了。近幾年，大家更是紛紛一擁而上�？墒牵吘故袌�(chǎng)有限。為此，部分廣告制作老板開始為了接單而相互壓價(jià)，紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)。有的廣告制作公司老板甚至還賠本賺吆喝。慢慢的，市場(chǎng)變得越來越亂，漸漸形成無序競(jìng)爭。如何規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)，如何做大做強(qiáng)，如何賺取更大的利潤，成了很多廣告制作公司自身無法突破的瓶頸。
3、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、客戶個(gè)性化定制多
雖說廣告制作公司入行門檻低，但是，廣告制作公司的生產(chǎn)工藝也是極為復(fù)雜。廣告制作公司的生產(chǎn)工藝流程比造一輛汽車還要復(fù)雜得多。為什么這么說，因?yàn)橹圃炱噷儆诹魉�作業(yè)，屬于標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)生產(chǎn)。而對(duì)于廣告制作行業(yè)來說，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閺V告制作公司針對(duì)不同的客戶，要滿足客戶不同的需求。也正是由于工藝復(fù)雜，導(dǎo)致廣告制作公司容易出錯(cuò)，效率偏低，其間客戶還會(huì)要求反復(fù)修改，其工藝復(fù)雜程度可見一斑。
4、結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
目前，國內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少。廣告制作公司的經(jīng)營范圍大多很狹窄，同質(zhì)化極為嚴(yán)重，有時(shí)候一條街上都是制作廣告標(biāo)識(shí)的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。為此，很多廣告公司老板都已經(jīng)意識(shí)到，只有解決公司的業(yè)務(wù)問題，才能解決公司的生存及發(fā)展問題，但是這些老板們都苦無良策。
5、行業(yè)競(jìng)爭日益激烈、利潤低
廣告制作公司不僅是高端的腦力勞動(dòng)，也有大量的體力勞動(dòng)。但是，廣告人付出的勞動(dòng)卻不一定能和回報(bào)成正比。同樣一項(xiàng)業(yè)務(wù)，可能同時(shí)有十幾家甚至幾十家公司參加招標(biāo)競(jìng)爭，而最終往往是一家廣告制作公司以超低價(jià)成交！這就導(dǎo)致行業(yè)利潤越來越低。廣告制作公司老板經(jīng)常處于一種極度焦慮的精神狀態(tài)，為公司的業(yè)務(wù)量少，利潤低下，疲于奔命。
6、廣告制作公司老板缺乏管理意識(shí)
一些中小型廣告制作公司的老板，實(shí)際上還在扮演一個(gè)打工仔老板的角色，很多事情親力親為。因此常常分身乏術(shù)，難以兼顧管理和實(shí)際操作。作為廣告制作公司老板，首先是一個(gè)管理者，不是一個(gè)操作工。而一個(gè)管理者，最重要的是把主要精力用在公司的發(fā)展，經(jīng)營策略上，要考慮如何調(diào)動(dòng)員工的積極性，如何建設(shè)企業(yè)文化，如何擴(kuò)大公司的規(guī)模，如何把事業(yè)做大做強(qiáng)。 |
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