老祖宗說：人不為己，天誅地滅。
在活下去都是個艱難挑戰(zhàn)的古代，一口吃的、喝的，可能都要拿命來拼，也許每個人都要在自己跟別人之間劃出一條防線，深怕別人來傷害自己，或是搶奪自己的財物，但那畢竟是在古早的年代。
早年的臺灣，從日據(jù)時代到光復(fù)之后，一步一步走向穩(wěn)定繁榮，奢侈品還不是一般大眾可以普遍擁有。但是不管什么樣的人家，只要家中有喜事或是有客人來，或是婚宴喜慶上，一定少不了一樣?xùn)|西，就是黑松汽水。普遍受到男女老幼喜愛的黑松汽水，成了開心時刻的飲料，也成為拉近人與人之間距離的象征。
一九八七年臺灣解除戒嚴令，原本在貧困中互相扶持的臺灣社會，經(jīng)濟上開始快速起飛，貧富的差距慢慢出現(xiàn)，社會上開始出現(xiàn)許多不同背景立場觀點的聲音，原本社會各階層都以和為貴的臺灣人，對立爭吵越來越多，好像大家隨便找到一個理由都可以跟別人劃清界線，扯開喉嚨議論。
黑松汽水自1931年上市以來，到了這個時候，已經(jīng)是家喻戶曉的飲料，過去的廣告總在呈現(xiàn)喝汽水的歡樂場合、快樂時光，其實也都是消費大眾已然熟知的手法。但黑松的經(jīng)營者和廣告代理公司臺灣聯(lián)廣，卻并不以一個飲料的格局自限，反而在這個社會開始異變的時代，積極思考，如何善用黑松汽水拉近人際間距離的形象資產(chǎn)，作為軟化臺灣社會沖突氣氛，增進人與人之間溝通的橋梁。
因而，黑松汽水，從1991年開始推出“化去心中那條線”電視系列廣告，當(dāng)中最經(jīng)典的，就是臺灣民眾最熟悉的“教室篇”，小學(xué)生書桌，兩人共用一個書桌，小孩子嘛，總是會故意在中間畫條線，區(qū)分彼此的地盤，但其實兩個人不就是一起學(xué)習(xí)、一起玩樂的好伙伴嗎?又何必把中間那條隔開彼此的線畫得那么清楚，無論往誰那邊多偏一點，不是都會有人不高興。
廣告內(nèi)容很簡單，就是用生活中大家都可能經(jīng)歷過的情境，提醒人們疆界防線是人畫出來的，只要你化去心中那條線，人跟人之間可以更靠近，溫柔跟感情可以相互傳遞。
在當(dāng)年，一個才幾十塊錢的一般性飲料商品能做出這樣超越自己產(chǎn)品格局，促進社會和諧溝通的廣告，是前所未有的創(chuàng)舉，不僅銷售更上層樓，也讓品牌的形象好感更穩(wěn)固。
因此，一個好的廣告，不僅是可以成為新聞報導(dǎo)的熱門新聞，成為廣告行銷的課本內(nèi)容，更可以成為社會學(xué)上的歷史代表性事件。
一廣告人的成就勛章，除了專業(yè)廣告獎的肯定，其實更值得紀念與驕傲的，是影響了社會風(fēng)氣，成為社會發(fā)展的里程代表，那代表自己的能力與價值，不只是商業(yè)上的，更具備了文化意義與社會貢獻。
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