現(xiàn)今媒介格局當中，戶外占據(jù)了一個極為有利的位置。隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷碎片化，戶外就成了所有媒介當中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且，戶外沒有其它媒體的各樣缺點，戶外不會像電視、廣播或者手機廣告那樣打擾人們的生活，同時，戶外不受那些在線和移動廣告弊端的影響，比方說廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等。
戶外廣告為什么不在被企業(yè)策劃所寵愛?無非戶外廣告在線上引流方面的具體效用知之不明。為了好交差，企業(yè)策劃部選擇了直接引流的線上廣告推廣。 然而實施并不是那么如人意。廣告?zhèn)髅綐I(yè)內(nèi)研究報告表明54%的線上廣告是看不見的;差不多有61.5%的線上廣告瀏覽者不是人類，而是機器。
隨著越來越多的廣告預(yù)算正在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，戶外廣告的真實性是其巨大的優(yōu)勢。因為戶外廣告不存在線上廣告已經(jīng)暴露出來的很多問題，包括廣告攔截、流量欺詐、廣告屏蔽等等。
此外，戶外廣告在建立品牌方面是功不可沒的，戶外在創(chuàng)意方面也有著絕對的優(yōu)勢，戶外可以玩那么大、那么有趣、那么有影響力，而且可以根據(jù)時間和地點來做精準投放。
美國戶外廣告行業(yè)協(xié)會做了大量有關(guān)戶外媒體價值的調(diào)研數(shù)據(jù)，證明了戶外是最值得消費者信賴的媒體。
戶外廣告為何有效，因為是在一個真實的世界里做廣告。戶外廣告有嚴格的監(jiān)管，這個廣告是真實可靠的。人們會在看到一個有用的戶外廣告后訪問廣告主的網(wǎng)站。并且可以通過手機直接訪問。尼爾森最近的一份研究表明，33%的消費者看過一個戶外廣告以后都會在他們的移動設(shè)備上搜索相關(guān)的廣告主的網(wǎng)站。
戶外已經(jīng)成為互聯(lián)互通媒介組合的一部分，除了越來越多的數(shù)字廣告牌、互動廣告亭、液晶顯示屏等數(shù)字戶外媒體，越來越多的戶外媒體形式正通過手機來與受眾建立連接。 看完廣告主動搜索，這才是有意義的引流
通過大量的調(diào)研和活動，已經(jīng)證明戶外是所有數(shù)字廣告形式的加速器——因為戶外可以即時地驅(qū)動受眾在移動設(shè)備上進行相應(yīng)的搜索、互動及交易。 表示他們將繼續(xù)改造傳統(tǒng)媒體，搭建更多的數(shù)字戶外廣告屏。當然并不是將所有的戶外廣告都變成數(shù)字化，不過傳統(tǒng)的戶外廣告與數(shù)字媒體連接起來，即通過戶外驅(qū)動受眾的線上行為。
很顯然，戶外和移動正在成為在戶外觸及消費者的黃金搭檔，通過移動設(shè)備來驅(qū)動搜索和互動。想真正實現(xiàn)戶外廣告的價值，必須優(yōu)化戶外媒體策劃。戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c，可以以一種高度精準和有效的方式來與受眾互動。當戶外和數(shù)字/移動策略結(jié)合起來，我們就可以高效地與消費者之間建立連接。 |
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