近幾年來，在城市美化的亮麗工程中，戶外 廣告扮演著無法替代的重要角色。采用 霓虹燈、外射燈、泛光燈、激光燈、光導纖維以及輪廓燈將城市及城市建筑裝飾得流光溢彩，五彩繽紛的 廣告牌已經成為人們生活中必不可少的部分。
縱觀近年來城市戶外廣告的發(fā)展走勢，有以下幾個特點：
由空中向地面發(fā)展
目前，城市的戶外 廣告多以屋頂廣告為主。在各類建筑物頂上架設體量巨大的 廣告牌，雖然醒目，視覺沖擊力大，但這種效果的取得往往是以犧牲建筑本身的整體外觀、影響周邊環(huán)境為代價的，特別是一些有特色的建筑物上頂著一塊廣告牌，顯得不倫不類。因此，戶外廣告由空中落到地面，強調廣告設施與周邊環(huán)境的相容性已成為今后戶外廣告發(fā)展的趨勢。
從大型化向小型化轉變
幾年前，人們在街頭上看到的大多是體量巨大、動輒上百平方米的大型戶外廣告。而現在，體量小巧、造型多樣、制作精美的各種小型戶外廣告比比皆是，特別是在一些重要商業(yè)街區(qū)，小型的戶外廣告設施已經占據了主導地位。
商業(yè)性與公益性的有機結合
戶外廣告作為傳播商業(yè)信息的載體，在不失去其商業(yè)功能的基礎上，更加強調了它的公益性。如利用戶外廣告設施發(fā)布配合政治、文化活動的應時性公益廣告；站亭廣告牌能夠為人們遮風擋雨；小區(qū)內的廣告牌同時也是指路牌；街頭公告欄、閱報欄等廣告牌兼具教育、普法等功能。這種由單一的商業(yè)功能向以人為本，兼顧市民生活需求，為市民生活提供便利的功能轉變，是目前戶外廣告發(fā)展的一大趨勢。
新技術的普遍采用
現在的戶外廣告已經徹底摒棄了設計低劣、制作粗糙的陳舊工藝，采用了很多新技術、新材料、新工藝，如電腦噴繪、寫真、絲網印刷、各種燈具以及寶麗布、不銹鋼等，使得廣告設施在畫面設計、色彩運用，工藝造型上更加精美，更加豐富，更加生動活潑，更具時代感。
隨著戶外廣告日益成為城市環(huán)境不可或缺的一部分，戶外廣告的發(fā)展必須從城市環(huán)境規(guī)劃的總體要求出發(fā)，具有前瞻性與超前性。在設置、設計、制作等環(huán)節(jié)都應該十分講究，通過戶外廣告這個窗口來展示城市風格，表現時代精神，反映城市的經濟狀況和文化層次。
其次，戶外廣告應與城市環(huán)境和周邊景觀有機結合，而不是游離于環(huán)境和景觀之外。設置有序、制作精美的戶外廣告無疑會對城市環(huán)境和景觀起到點綴和裝飾作用，而設置混亂、設計低劣、擁擠不堪的戶外廣告只能對城市整體環(huán)境造成損害。
因而，戶外廣告在什么地方設置，設計成何種造型，其色彩、體量、數量、燈光與周邊環(huán)境和諧一致，使之能夠既符合于環(huán)境要求又同環(huán)境形成一定的反差，是需要我們認真對待的。也就是說，戶外廣告的設置只有做到社會效益、環(huán)境效益、經濟效益的統一，才能真正實現戶外廣告與城市環(huán)境的有機結合。 |
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