廣告招牌主要是用來(lái)指示店鋪的名稱和記號(hào)，可稱為店標(biāo)或店招；廣告招牌在法律上定義為商號(hào)，由文字和圖案等構(gòu)成。廣告招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號(hào)，或在屋檐下懸置巨匾，或?qū)⒆謾M向鑲于建筑物上。廣告招牌的樣式多種多樣，一個(gè)有契合店鋪特色的廣告招牌就是一塊好招牌，比如KFC等。下面就詳細(xì)介紹下廣告招牌的作用。
傳遞信息，溝通產(chǎn)需
廣告招牌的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)廣告招牌，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、用途等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。俗話說(shuō)，貨好還得宣傳巧。實(shí)踐證明，一個(gè)有吸引力的廣告招牌在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。
激發(fā)需求，增加銷售
一個(gè)好的廣告招牌，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。曾有這樣一個(gè)事例：某國(guó)煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無(wú)計(jì)，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告招牌，廣告招牌上寫上“禁止吸煙”的大字，網(wǎng)站首頁(yè)廣告鏈接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。這些個(gè)廣告招牌結(jié)果大大引起了游客的興趣，競(jìng)相購(gòu)買“皇冠牌”香煙，為公司打開(kāi)了銷路。
促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)
大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購(gòu)買地點(diǎn)、購(gòu)買方法，就很難打開(kāi)銷路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的。提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，作為廣告載體的廣告招牌則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告招牌內(nèi)容，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。
介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)
現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，而廣告招牌通過(guò)對(duì)商品知識(shí)的介紹，就能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。 |
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