戶外燈箱廣告的品種較多，現(xiàn)在也沒有明確的方試來區(qū)分它品種的方式。但是可以從應(yīng)用的范圍來區(qū)分為：服飾類廣告、影視(海報的燈箱畫);飲料廣告(賣場展示牌、燈箱畫);、金融、保險類廣告(門頭、立柱式燈箱畫);家電類廣告(賣場展示牌、落地?zé)粝?;公交站亭、地鐵站廣告欄等。
廣告燈箱又叫“燈箱海報”或“夜間宣傳畫”。用在戶外的燈箱廣告，字的應(yīng)用范圍很廣，分布在道路、街道兩側(cè)，以及影(劇)廳、展銷展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等等公共場合。外國稱它為“半永久”的街頭藝術(shù)。 戶外廣告燈箱區(qū)別于其它廣告類型。其特點如下：
1.內(nèi)容廣： 在公共類的實施，消防、運輸、交通、安全、福利、儲蓄、金融、保險、納稅等方面;在商業(yè)廣告類的產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)品、旅游、服務(wù)等方面;在文化教育的文化、教育、藝術(shù)等方面，都能起到廣泛地發(fā)揮作用。
2. 視覺性強： 戶外廣告燈箱的特點是，是通過白天、夜晚兩種形式，向人們展示遠(yuǎn)距離的傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視覺效果非常強烈，和現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率相結(jié)合、來去匆匆的人們在很遠(yuǎn)的距離都能被動的關(guān)注到。
3. 幅面大： 大多數(shù)的平面媒體廣告都只供室內(nèi)或小范圍傳遞，幅面比較小。而戶外廣告燈箱是通過門頭、公告(宣傳)欄、立式燈箱畫的形式展現(xiàn)出廣告的內(nèi)容。想比其它的平面廣告寬幅大、自然就吸引人目光。
4. 兼容性： 廣告燈箱展示的形式多種多樣，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ�，從產(chǎn)品商標(biāo)、名稱、實物照片、色彩、企業(yè)文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念等等都無所不包。通過其獨特構(gòu)思和創(chuàng)意，勞勞抓住了消費者購買欲這一環(huán)節(jié)，以視覺傳達(dá)的優(yōu)點，去達(dá)到廣告效果。
5. 固定性和復(fù)雜性： 戶外燈箱廣告無論是采用那種形式，都會具有一定范圍、固定位置的要求。由于它是作為半永久展示裝置，其基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)比較起其它廣告要復(fù)雜一點。包括框架、材料、圖片印刷、防風(fēng)、防雨雪等構(gòu)造，以及夜晚作為照明的打光設(shè)施，使得其為單件制作的成本高于其它類型廣告。 |
京公網(wǎng)安備11010602201360號